Ролик снят, бюджет на продвижение выделен, и дальше начинается сравнение. В одной вкладке — тариф «две копейки за показ», в другой — «десять евро за тысячу», в третьей — «сорок тысяч рублей за пост». Цифры разной длины, валюта разная, и какая из них дешевле, из самих цифр не следует. Вопрос «где дешевле показывать ролик» выглядит арифметическим ровно до первой попытки свести эти прайсы в одну таблицу.
Причина расхождения не в дороговизне какой-то из площадок: все четыре продают разные события, а называют их похожими словами. Пока не разобрано, что именно засчитывается за показ, сравнение бессмысленно: это как выбирать между килограммом и литром.
Ниже — что каждая площадка считает показом по своим же справкам, сколько стоит на неё зайти, какие цифры за 2026 год реально опубликованы, а какие нет. Где источника нет — так и написано.
Если вы планируете закупку по нескольким площадкам — в блоге мы разбираем дистрибуцию UGC-роликов и рекламные метрики простым языком. UGC здесь и дальше — видео, снятые обычными людьми: покупателями, авторами, сотрудниками.
Почему цену показа нельзя свести в одну таблицу?
Коротко: потому что единица продажи у каждой площадки своя. VK продаёт запуск ролика в плеере, Telegram — показ рекламного сообщения в канале, биржа посевов — факт публикации поста, Дзен — показ или клик по объявлению. Слово «показ» стоит во всех четырёх прайсах и означает четыре разные вещи. Сравнивать их напрямую — всё равно что складывать метры с градусами.
Разница видна даже внутри одной площадки. VK Реклама в своей справке разводит два правила. Для видео «показ засчитывается в момент старта воспроизведения ролика в плеере». Для баннера сложнее: он засчитывается, только если «более 50% площади рекламного блока находится в видимой без прокрутки области страницы в течение 1 секунды» (справка VK Рекламы, обновлено 18 марта 2026 года).
То есть за показ ролика вы платите в момент, когда он начал играть. Досмотрели или нет — другой вопрос и другая метрика.
У соседней площадки путаница в терминах признана открыто. Агентство eLama, работающее с Telegram Ads как посредник, прямо пишет: «в Telegram Ads вместо показов используются просмотры» (разбор eLama по данным на январь 2026 года). Когда у профессионалов рынка нет общего слова для единицы оплаты, у покупателя тем более нет шансов сравнить цифры на глаз.
Что каждая площадка считает показом?
Коротко: VK засчитывает старт воспроизведения ролика. Telegram Ads считает показы рекламного сообщения в канале. Посев не считает показы вообще — вы платите за факт публикации поста, а просмотры получаются какие получатся. Дзен в разделе продвижения берёт плату за показ или за клик, а «вовлечённый просмотр» у него живёт в другой части площадки и к рекламной закупке отношения не имеет.
| Площадка | За что списываются деньги | Что засчитывается | Что гарантировано |
|---|---|---|---|
| VK Реклама | тысяча показов или клик, ставка в аукционе | старт воспроизведения ролика в плеере | ничего сверх ставки: объём зависит от аукциона |
| Telegram Ads | тысяча показов рекламного сообщения, ставка в аукционе | показ сообщения в ленте канала | ничего сверх ставки |
| Посев в Telegram-канале | фиксированная цена за размещение | ничего: считается сам факт выхода поста | что пост выйдет в оговорённое время |
| Дзен, продвижение | показ объявления или клик по нему | площадка не публикует техническое определение | срок кампании не меньше недели |
| Rutube | тысяча показов или тысяча видимых показов, ставка в аукционе | доведение материала до сведения; видимый показ — половина плеера в зоне видимости не меньше двух секунд | ничего сверх ставки: аукцион второй цены |
Строка про Telegram Ads взята из документов самой площадки, и она же показывает, насколько шаток тут язык. В условиях единица оплаты названа показами: «цена за тысячу показов рекламы» (условия Telegram Ads). На странице запуска та же цена определена уже через просмотры — «цена за тысячу просмотров», и там же указана минимальная ставка: 0,1 тонкоина, внутренней валюты платформы (страница запуска). Перевод обеих формулировок мой.
Аукцион в этой таблице означает вот что: площадка сравнивает ставки рекламодателей и решает, чьё объявление показать. В аукционе второй цены победитель платит по следующей после своей ставке.
У Дзена формулировки взяты из его собственной справки. Там описаны «продвижение статьи или канала с платой за клики по объявлению» и «продвижение с платой за показы объявления». Для видео отдельно оговорено: «срок проведения — не менее одной недели» (справка Дзена о продвижении). Технического определения показа на этой странице нет.
Про Rutube определения пришлось искать в другом документе. Правила размещения рекламы описывают только требования к материалу: запрещённые категории товаров, дисклеймеры, возрастную маркировку (правила размещения на Rutube). Зато в оферте площадки термины прописаны подробно. Показ определён как «зафиксированный Системой RUTUBE факт доведения Рекламных материалов до всеобщего сведения». Отдельно введена цена тысячи видимых показов «по методологии MRC» - это когда «50% Плеера находятся в зоне видимости экрана браузера Устройства Пользователя, не менее чем 2 секунды подряд». Описан и аукцион, где победитель платит «цену, равную второму по величине предложению других участников» (оферта Rutube). Чего в открытом доступе нет, так это самих сумм.
Почему это вообще важно, подробно разобрано в отдельном материале про глубину просмотра и метрики UGC-видео: площадки считают просмотром разные события, от первого кадра до тридцатой секунды.
Сколько стоит войти на площадку?
Коротко: у VK порог самый низкий и самый прозрачный — площадка называет рекомендуемую сумму старта прямо в справке. В Telegram Ads официальный порог заградительный, и почти весь малый бизнес заходит через посредников с наценкой. У Дзена ограничение в сроке: кампания не может идти меньше недели. У Rutube публичного порога нет: самостоятельного прайса площадка не публикует.
VK Реклама называет цифру открыто: «рекомендуемый бюджет для старта продвижения — 5000 ₽ (без НДС)» (справка VK Рекламы). Это порог входа в кабинет, а не бюджет содержательного теста — агентства сходятся, что на проверку гипотезы уходит вдесятеро больше.
С Telegram Ads история сложнее. Требования к площадке размещения площадка публикует: реклама показывается только в публичных каналах от тысячи подписчиков. А вот сумма входа при прямом подключении звучит так, что малому бизнесу читать её незачем.
Что они видят на официальном сайте ads.telegram.org, к ним не имеет никакого отношения. Там минимальный бюджет составляет €2 000 000.
Оговорюсь честно: саму эту сумму на странице Telegram я не нашёл — там указана только минимальная ставка. Поэтому цифру привожу как утверждение автора Хабра, а не как подтверждённое условие площадки. Практический вход идёт через посредников, и там пороги на три порядка ниже — но с наценкой к чистому бюджету и с важной оговоркой из того же материала: «рекламный аккаунт принадлежит реселлеру, а не вам. При смене реселлера вы теряете всё».
У Дзена ограничение другого рода: кампания не может идти меньше недели, а минимальный лимит продвижения — 10 000 ₽, эту цифру мы уже приводили со ссылкой на справку в разборе цены показа в VK Рекламе.
Наша часть задачи начинается после того, как площадка выбрана: ролики сняты, а нужен предсказуемый объём показов на конкретную аудиторию. Такую задачу мы и закрываем: гарантированные показы UGC-роликов в рекламной сети VK. Посчитать объём под ваши ролики.
Сколько просят за тысячу показов в 2026 году?
Коротко: публичные цифры есть только по VK и Telegram, и все они — замеры агентств, а не прайс-листы площадок. У VK разброс идёт от тридцати рублей за тысячу показов в массовых нишах до пятисот с лишним в конкурентных. В Telegram Ads вилка считается в евро и различается по тематике канала втрое. Проверяемых цифр за 2026 год по Rutube и Дзену в открытом доступе нет вовсе.
Агентский замер по VK Рекламе за июль 2026 года даёт такую картину: тысяча показов в массовых нишах стоит 30-150 ₽, в конкурентных — 200-500 ₽ и выше; бюджет на проверку гипотезы автор оценивает в 10-20 тысяч рублей (разбор агентства ADDY, 10 июля 2026 года). Автор сама оговаривает статус этих цифр: «эти цифры стоит воспринимать как ориентир, а не обещание результата».
В Telegram Ads разброс задаёт тематика канала, в котором показывается сообщение. На данных января 2026 года тысяча показов стоила 10 € в маркетинге и рекламе, 6,2 € в бизнес-тематике, 3,7 € в еде и кулинарии, 3,4 € в технологиях (замер eLama). Другое агентство по своим кампаниям за ноябрь 2025 года даёт вилки уже, и различаются они по категории канала: видеореклама в «Видеоиграх» стоила 1,95 € за тысячу показов, в «Искусстве» - 1,90 €, в «Фактах» - 2,00 € (отчёт Magnetto.pro).
Цены посевов в том же отчёте устроены иначе - деньги берут за размещение целиком. Канал на 1-5 тысяч подписчиков берёт 500-5 000 ₽ за пост, на 5-20 тысяч — 5 000-40 000 ₽, на 20-100 тысяч — 40 000-60 000 ₽, от 100 тысяч подписчиков — от 160 тысяч рублей до миллиона (сетка цен Magnetto.pro).
Рыночную цену просмотра у авторов на разных площадках мы уже собирали по исследованию АКАР в материале про то, сколько на самом деле стоит просмотр UGC-ролика — там же видно, что Rutube и Дзена в отраслевых замерах нет вовсе.
Почему из Telegram нельзя привести человека на карточку?
Коротко: правила площадки разрешают вести рекламное сообщение только внутрь мессенджера — на канал или бота. Ссылка на карточку товара, на сайт или в приложение маркетплейса рекламным сообщением не поддерживается. Для продавца это меняет весь сценарий: сначала нужно место внутри Telegram, куда вести человека, и только потом закупка показов.
Формулировка условий короткая: ссылки на внешние сайты не разрешены (страница запуска Telegram Ads, перевод мой). Есть и второе условие, которое стоит держать в голове при планировании бюджета: неизрасходованный остаток на счёте нельзя вывести, перевести на другой аккаунт или вернуть (условия площадки).
Практический вывод для продавца простой. Если у вас нет собственного канала или бота, показы в Telegram Ads покупают подписку на промежуточное звено, которое ещё предстоит построить и наполнить. Это не делает площадку плохой — просто её цена сравнивается не с ценой показа ролика, а с ценой всей цепочки.
Что сейчас происходит с Rutube и Дзеном?
Коротко: у Rutube 1 сентября 2026 года объявили монетизацию коротких роликов, но это про выплаты авторам, а не про тарифы для рекламодателя. У Дзена своя метрика вовлечённого просмотра работает только для авторского контента и только по подписчикам канала. Ни там, ни там опубликованной цены размещения на сентябрь 2026 года нет.
Про Rutube объявление сделал директор по авторскому контенту площадки Егор Великогло на Восточном экономическом форуме. Авторы коротких роликов «наравне со всеми авторами Rutube смогут получать выплаты от размещения рекламных роликов в своих видео». Их «доход будет напрямую зависеть от охватов контента» (AdIndex, 1 сентября 2026 года). Охват здесь — сколько разных людей увидело ролик.
Это важная новость для авторов и совершенно не новость для рекламодателя: тарифов, дат и условий закупки в анонсе нет. Заработок автора и цена показа для рекламодателя — две разные экономики внутри одной площадки, и в одну единицу они не переводятся.
У Дзена свой нюанс. Площадка считает «время вовлечённого просмотра только от подписчиков канала» (справка Дзена о счётчике монетизации), а точную методику не раскрывает. Эта метрика относится к выплатам авторам, а не к рекламному продвижению, и подставлять её в расчёт закупки нельзя — получится сравнение выплаты с ценой.
Технические требования к ролику у обеих площадок мы разбирали отдельно — в материале про перенос UGC-роликов между площадками есть таблица по хронометражу, формату кадра и весу файла.
Где на самом деле лежат ролики продавцов?
Коротко: там, где есть аудитория. Низкая цена показа сама по себе места в ленте не создаёт. В нашем замере присутствия крупных продавцов Wildberries в коротком видео ни одного подтверждённого аккаунта на Rutube и в Дзене не нашлось — только записи уровня «нашли похожее по названию». Живые аккаунты у продавцов были в VK Клипах, в Telegram и на площадке самого маркетплейса.
Оговорю границы этого замера сразу, потому что без них цифра ничего не значит. Мы смотрели выборку крупных продавцов Wildberries, проверяли наличие живого аккаунта вручную и делили результат на подтверждённые, спорные и отсутствующие. Совпадение названия аккаунта с названием бренда подтверждением не считалось. Замер описывает конкретный срез и конкретный день, а не рынок в целом.
Вывод из него скромный, но полезный при выборе площадки: дешёвый показ в месте, где у вашей категории нет ни аудитории, ни соседей по нише, обходится дороже дорогого показа там, где покупатель уже есть. Подробности замера — в разборе про то, что контент-завод есть у трети продавцов Wildberries.
Посев или аукцион: что покупается за фиксированную цену?
Коротко: за фиксированную цену покупается публикация, а не просмотры. Биржевой посев гарантирует, что пост выйдет в конкретном канале в конкретное время. Сколько людей его прочитает, зависит от канала и дня, и цена тысячи показов у посева считается задним числом — делением суммы на фактические просмотры.
Разница удобно объясняется через то, чем вы рискуете. В аукционе VK или Telegram Ads вы рискуете тем, что при низкой ставке система покажет объявление меньшему числу людей: деньги останутся, показов не будет. В посеве наоборот — деньги уйдут все и сразу, пост выйдет обязательно, а число просмотров окажется таким, какое соберёт канал в этот день.
Вовлечённость по размеру канала различается предсказуемо: у небольших каналов на 1-5 тысяч подписчиков она выше, у крупных от ста тысяч — ниже (данные Magnetto.pro). Поэтому крупный канал с большим прайсом не всегда даёт более дешёвый просмотр, чем небольшой.
Есть и общий подвох, о котором пишут при закупке любых показов: «показ сам по себе не равен контакту с человеком. Баннер мог загрузиться ниже первого экрана» (разбор на vc.ru). Для видео это верно ровно в той же мере.
Как пересчитать цены в одну единицу?
Коротко: берёте одну сумму и считаете, сколько событий каждого типа она покупает. Дальше сравнение идёт по событиям, и сразу видно, насколько они разные. Сорок тысяч рублей превращаются в сотни тысяч стартов ролика в рекламной сети или в один пост в среднем канале с несколькими тысячами прочтений.
Возьмём 40 000 ₽ и разложим их по двум сценариям.
- Показы в рекламной сети VK. По рыночному замеру за второй квартал 2026 года тысяча показов стоила 113,9 ₽ — цифру и её источник мы разбирали в материале про цену показа в VK Рекламе. Сорок тысяч рублей по этой цене дают около 350 тысяч стартов ролика.
- Посев в Telegram-канале. По прайсу выше 40 000 ₽ — это одно размещение в канале примерно на двадцать тысяч подписчиков. При вовлечённости 15-20% пост прочитают три-четыре тысячи человек.
Разрыв в сто раз выглядит убийственным ровно до того момента, пока не вспомнить, что это разные события. Старт ролика — это человек, который пролистывал ленту, и у которого автоматически начало играть видео. Прочтение поста в канале, на который человек сам подписался, — совсем другая история и по вниманию, и по доверию.
Как та же арифметика выглядит, когда выбор идёт между съёмкой у автора и рекламой у блогера, разобрано в парном материале - заказать ролик или рекламу у блогера.
Поэтому честный порядок такой: сначала считаете объём событий, потом отдельно решаете, сколько каждое событие для вас стоит. Складывать эти два шага в один вопрос «где дешевле» — и есть главная ошибка сравнения.
Что спросить у площадки до первого платежа?
Коротко: пять вопросов, ответы на которые меняют реальную цену сильнее, чем сам прайс. Что именно засчитывается за единицу оплаты. Гарантирован ли объём или это ставка в аукционе. Есть ли наценка посредника и на кого оформлен рекламный кабинет. Куда разрешено вести человека с этой площадки. Разбивает ли отчёт результат по отдельным роликам или отдаёт одну общую цифру.
- Что вы считаете показом? Старт видео, загрузку блока в видимой области, выход поста — три разных ответа с разной ценой.
- Объём гарантирован или это ставка в аукционе? От этого зависит, можно ли вообще планировать закупку на месяц вперёд.
- Я плачу площадке напрямую или через посредника? Если через посредника, спросите размер наценки и на кого оформлен рекламный кабинет.
- Куда разрешено вести человека? На карточку товара, на сайт, только внутрь площадки — ответ определяет, нужна ли вам промежуточная страница.
- Разбивает ли отчёт результат по отдельным роликам? Если по десяти роликам возвращается одна общая цифра, сравнить их между собой не выйдет.
Ответы на первый и второй вопрос почти всегда есть в публичной справке площадки. Ответы на третий и четвёртый — в условиях, которые читают реже. Пятый обычно выясняется уже после первого запуска, и именно он определяет, получится ли из теста вывод.
Что делать дальше
Вопрос «где дешевле показывать ролик» закрывается вот таким порядком действий:
- Выпишите площадки, которые рассматриваете, и напротив каждой — единицу оплаты её же словами из справки. Там же пометьте наценку посредника, если без него на площадку не зайти. Половина вариантов отсеется на этом шаге.
- Переведите один и тот же бюджет в число событий по каждому варианту: считайте штуки.
- Решите, на какой площадке у вашей категории вообще есть покупатель. Этот вопрос важнее цены и решается замером, а прайс тут бесполезен.
Дальше остаётся часть, которую прайсом не закрыть: сколько именно показов вы получите и когда. Аукцион отвечает на это ставкой, числа он не обещает, и планировать по нему трудно. Мы подходим к той же задаче с другой стороны: цифру называете вы, а открутить её на выбранную аудиторию — уже наша работа.