Ролик снят, смонтирован и лежит в папке. Дальше две дороги: выложить его в ленту и ждать, что площадка даст просмотры, или купить показы в рекламном кабинете. Дороги выглядят похоже — в обоих случаях человек видит ваше видео в VK, — но устроены они по-разному.
Разница в том, кто принимает решение, и на ней держится всё продвижение в VK Клипах. В ленте размер аудитории ролика определяет система рекомендаций. В рекламном кабинете объём показов задаёте вы и оплачиваете его заранее.
Ниже разобраны обе дороги, и всё, что подтверждается документом VK, подтверждено ссылкой. Где документа нет — так и написано. Саму развилку коротко ввела первая статья блога — про хуки для UGC-видео.
Чем органическое продвижение в VK отличается от платных показов?
Коротко: органика и закупка решают разные задачи. В ленте Клипов площадка сама выбирает, кому показать ролик, и опирается на поведение зрителей — досмотры, реакции, репосты. В рекламном кабинете показы куплены заранее, объём задаёт рекламодатель, а система распределяет их внутри выбранной аудитории. Отсюда разные метрики, разные форматные рамки и разная предсказуемость.
Слово «органика» здесь означает бесплатное размещение: вы публикуете ролик, и дальше его судьбу решает лента рекомендаций. Платное размещение — это рекламный кабинет VK Рекламы, где вы платите за то, чтобы ролик показали нужному числу людей.
| Что сравниваем | Органическая лента VK Клипов | Платные показы в VK Рекламе |
|---|---|---|
| Кто определяет число показов | система рекомендаций площадки | рекламодатель, объём оплачен заранее |
| Что оплачивается | ничего | показы, клики или просмотры |
| Предсказуемость объёма | заранее не известна | известна до старта |
| Требования к самому файлу | строгие: оригинальность, музыка, водяные знаки | требования только форматные |
| Кому попадёт ролик | косвенно: тему задаёт содержание ролика | напрямую: гео, пол, возраст, интересы |
| Что смотрят по цифрам | просмотры, средний досмотр, реакции | показы, ступени досмотра, цена за результат |
Ролик, который не пошёл в органике, не обязательно плохой: он мог не получить показов вовсе, и проверить его на аудитории не удалось. В закупке этот вопрос закрыт деньгами — показы будут.
Обратное тоже верно. Купленные показы не делают слабый ролик сильным: они дают ему аудиторию, а дальше работает содержание.
Что VK официально говорит про ленту рекомендаций Клипов?
Коротко: полную формулу VK не публикует, но называет пять факторов прямо: удержание просмотра, досмотры, вовлечённость, первые секунды и регулярность публикаций. Отдельно площадка отмечает, что в рекомендации попадают клипы, набравшие много реакций в первые часы после публикации. Числовых порогов ни у одного фактора нет.
В разборе «Как работать с VK Клипами» факторы перечислены списком, вот они дословно:
| Фактор | Формулировка VK |
|---|---|
| Удержание просмотра | «Алгоритмы платформы считают ролик полезным, если зрители посмотрели его большую часть, и в дальнейшем стремятся расширить охват аудитории» |
| Досмотры | «Если значительная доля зрителей смотрит ролик до конца, система автоматически продвигает его в ленте рекомендаций» |
| Вовлеченность | «Реакции пользователей на контент также напрямую влияют на его продвижение в ленте рекомендаций...» |
| Первые секунды ролика | «Пользователи листают ленту вертикальных роликов быстро, поэтому важно захватить внимание зрителя...» — дальше VK называет ориентиром первые 1-3 секунды |
| Регулярность публикаций | «Стабильное создание публикаций помогает алгоритмам воспринимать пользователя как "надежного" создателя контента» |
В том же разборе названы сроки, за которые всё решается: «В рекомендации попадают клипы, которые набрали большое количество реакций в первые часы после публикации». Слово «охват» в первой строке таблицы означает число людей, которым площадка показала ролик.
Формулировка постарше говорит о том же короче:
«Система учитывает: досматривают ли пользователи клип или пролистывают его на первых секундах, оставляют ли реакции и делятся ли роликом».
— VK, «VK Клипы: что это такое, как работают, как их использовать для продвижения бизнеса», 8 октября 2024
Чего в публичных материалах VK нет: веса каждого фактора, порога, после которого ролик получает дополнительные показы, и правил, по которым лента подбирает первую аудиторию. Всё, что пишут об этом в отраслевых разборах, — наблюдения практиков; документа площадки за ними нет.
Отсюда честный вывод для планирования. Ролик в органике — это заявка, которую рассматривает алгоритм, и решение вам не подконтрольно. Планировать по нему сроки нельзя: планировать можно только количество попыток.
Как готовить ролик под органическую ленту VK Клипов?
Коротко: технические требования короткие. Вертикальный кадр 9:16 с разрешением 1080×1920, длина от 3 секунд до 3 минут, файл до одного гигабайта. Дальше идут рекомендации площадки: суть в первых секундах, важное подальше от краёв кадра, музыка из библиотеки VK, публикация от имени сообщества и один-два клипа в день.
Порядок сборки ролика под ленту:
- Снимите вертикально. Требования ВКонтакте к клипу: соотношение сторон 9:16, разрешение 1080×1920, съёмка в Full HD, файл не больше одного гигабайта. Горизонтальный кадр в вертикальной ленте теряет половину площади экрана.
- Уложитесь в длину. Загрузить можно ролик от 3 секунд до 3 минут. Для продвижения бизнеса VK советует держаться в пределах минуты.
- Скажите главное в начале. VK формулирует это так: «Говорите о главном в первые 5 секунд. Чем раньше вы донесете основное рекламное сообщение, тем выше вероятность, что его заметят и запомнят» (VK, 31 октября 2025).
- Уберите важное от краёв кадра. Надпись, которую перекрыла кнопка интерфейса, для зрителя не существует. Конкретные доли по каждому размещению собраны в таблице форматных требований.
- Добавьте субтитры. «Используйте субтитры. Обеспечьте тех, кто смотрит видео без звука, текстовой информацией из ролика» — рекомендация VK из того же материала. Часть аудитории смотрит ленту в беззвучном режиме.
- Публикуйте от имени сообщества. Для алгоритмов клипы от личного профиля и от сообщества равнозначны, но самому бизнесу VK советует сообщество: там «доступен расширенный набор инструментов для продвижения и монетизации».
- Держите ритм. Рекомендация площадки по частоте буквальна: «Достаточно выкладывать один-два клипа в день». Регулярность — один из пяти факторов ленты.
- Уберите из описания сторонние ссылки и нетематические хештеги. Справка ВКонтакте про попадание в топ просит прямо: «Откажитесь от кликбейтных заголовков и нетематических хештегов».
Всё это гигиена. Она убирает причины, по которым ролик точно не пойдёт, и не добавляет причин, по которым он обязан пойти.
Почему ролик от блогера может не пойти в органике вовсе?
Коротко: у ленты VK есть требования к происхождению ролика, и они бьют ровно по тому, как устроен контент-завод. Видео с водяным знаком другой соцсети, обработанное в стороннем приложении или уже опубликованное на другой площадке, алгоритмы рекомендаций не продвигают. Музыку VK просит брать из своей библиотеки. В платном размещении этих ограничений нет.
VK перечисляет причины, по которым клип не попадает в рекомендации. Один из пунктов называется «Неоригинальный контент, видео с фильтрами и эффектами из сторонних сервисов», а пояснение к нему звучит так:
«Алгоритмы не продвигают видео, размещенные и отредактированные на других платформах».
— VK, «Как работать с VK Клипами»
В том же разборе ещё два требования к файлу: «Клип не должен содержать вотермарки — водяные знаки сторонних приложений и соцсетей» и «Используйте музыку только из библиотеки VK Клипов».
Для маркетолога это выглядит так. Блогер снял ролик, смонтировал его в привычном приложении, выложил у себя, а вы перезалили тот же файл в своё сообщество. Для ленты рекомендаций это ровно тот случай, который она не продвигает: чужая обработка, возможный водяной знак, вторая публикация. Клип опубликуется, а органического продвижения от него ждать не стоит.
Здесь и проходит главная развилка. Чтобы ролик работал в органике, его придётся пересобрать под правила площадки: перемонтировать без сторонних фильтров, убрать водяные знаки, заменить трек на музыку из библиотеки VK. Чтобы тот же файл работал в платном размещении, ничего этого делать не нужно: показы вы покупаете, и решения о продвижении алгоритм не принимает.
Сюда же ложится ещё одна причина долгого молчания ленты. «Все ролики в VK Клипах после загрузки автором проходят модерацию. Проверка модератором может занимать от нескольких часов до пары недель», — пишет справка ВКонтакте. Если просмотров нет и через пару недель, дело уже не в ожидании: в рекомендации клип не попал, и разбираться надо с самим роликом.
Пересобирать ролик под правила ленты имеет смысл не всегда. Если снятое нужно донести до конкретного числа людей в конкретный срок, дешевле купить показы, чем переделывать файл: в рекламной сети VK они стоят от 2 копеек, объём задаёте вы. Контент-завод при этом работает как работал — мы отвечаем за то, чтобы снятое не пропало.
Сколько людей смотрят VK Клипы и VK Видео?
Коротко: масштаб площадки большой. По данным VK за второй квартал 2026 года, среднесуточные просмотры Клипов достигли 3,4 млрд, а средняя месячная аудитория VK Видео — 83,1 млн пользователей. Средняя месячная аудитория ВКонтакте в России по замеру Mediascope — 93,4 млн. Это размер площадки целиком, и к отдельному ролику он отношения не имеет.
Официальная цифра из квартального отчёта VK:
«Среднесуточные просмотры VK Клипов за второй квартал 2026 года выросли на 15% год к году до 3,4 млрд».
— VK, пресс-релиз о результатах за второй квартал 2026 года, 13 августа 2026
В том же пресс-релизе названа месячная аудитория VK Видео — 83,1 млн пользователей. По самой соцсети VK приводит замер стороннего измерителя: «Средняя месячная аудитория ВКонтакте в России — 93,4 млн пользователей» (VK, 13 марта 2026), со сноской «Mediascope, четвертый квартал 2025 г., Россия 0+, возраст 12+, десктоп и мобильные устройства».
Без одной оговорки эти числа вводят в заблуждение: это аудитория площадки. Вашей она становится ровно в той части, которую вы купили или заслужили досмотрами. Между 3,4 млрд просмотров в сутки и просмотрами вашего ролика стоит система рекомендаций: она решает, кому какой ролик показать.
Список площадок, на которых показываются ролики через рекламную сеть VK, собран на лендинге в разделе «Где будут показываться ролики».
Как устроено платное размещение видео в VK Рекламе?
Коротко: в кабинете VK Рекламы у видео две разные роли. Можно крутить рекламный ролик в лентах и в разделе «Клипы», а можно платно продвигать уже опубликованный клип или видео из своего сообщества. Второй сценарий ближе всего к тому, что делает маркетолог: ролик остаётся на своей странице и просто получает дополнительные показы.
Второй сценарий VK описывает отдельным форматом, и формулировка справки не оставляет разночтений:
«Для продвижения доступны посты, видео, клипы из сообществ, к которым у вас есть права, а также видео и клипы с личной страницы. Модель оплаты — CPM, то есть оплата происходит за каждую 1000 показов».
— Справка VK Рекламы, раздел «Пост, видео, клип, статья»
Ограничения этого формата справка называет прямо: для продвижения доступны только последние 100 клипов, клип не должен быть закрыт настройками приватности, эмодзи в описании недопустимы, а пока клип продвигается, описание не редактируется.
Частоту показов VK берёт на себя: «Как часто показывать клип пользователю, определим автоматически, чтобы клип точно не успел надоесть». То есть даже в платном сценарии часть решений остаётся за системой — вы задаёте объём и аудиторию, она распределяет показы во времени.
Разница с органикой видна на настройках аудитории. В ленте вы не выбираете, кому показать ролик: аудиторию подбирает система по содержанию видео и поведению зрителей. В кабинете есть регионы показа, пол и возраст, интересы и поисковые запросы, и один и тот же ролик можно показать двум разным группам, чтобы сравнить отклик.
Про UGC у VK есть отдельная позиция, и она объясняет, почему снятое у блогеров имеет смысл переносить в закупку:
«UGC-креативы имитируют пользовательский контент, поэтому такую рекламу встречают более тепло: люди доверяют реальным людям».
— VK, «Как использовать UGC-креативы в продвижении», 24 августа 2023
Чем форматные требования органики отличаются от рекламных?
Коротко: механически перенести ролик из ленты в рекламу не получится. Рекламные форматы короче, а свободное поле у краёв кадра различается от размещения к размещению: где-то интерфейс съедает 10% сверху, где-то 25%, а в ленте Клипов кадр обрезается ещё и по бокам. Ролик, собранный под ленту, в рекламном формате рискует потерять надписи.
Само понятие VK определяет так:
«Безопасная зона — это область рекламного видео или изображения, которая не перекрывается элементами интерфейса, например, пометкой "Реклама". Для каждого места размещения границы этой области будут разными».
— Справка VK Рекламы, раздел «Безопасные зоны»
Сведём рамки в одну таблицу. Все значения — из документов VK.
| Размещение | Длительность | Свободное поле от краёв кадра |
|---|---|---|
| Клипы из сообщества (по справке о безопасных зонах) | от 3 секунд до 3 минут | 15% сверху, 15% снизу, 20% справа |
| Реклама клипа в разделе «Клипы» | — | 15% сверху, 20% снизу, плюс по 10% слева и справа |
| Реклама клипа в ленте ВКонтакте | — | 15% сверху, 15% снизу |
| Универсальное объявление 9:16 | до 30 секунд | 10% сверху, 20% снизу |
| Медийная видеореклама в плеере | от 6 до 30 секунд | 15% сверху, 25% снизу |
| Товары в рекламном видео | от 5 до 30 секунд | 25% сверху, 20% снизу |
С минимальной длиной у VK получилось три разных числа, и об этом честнее сказать вслух. Загрузить можно ролик от 3 секунд. Но справка ВКонтакте про попадание в топ формулирует отдельное правило: «Клипы менее 5 секунд не попадают в рекомендации». А вводная часть разбора про Клипы называет минимумом сразу пять секунд. Рабочий вывод: три секунды — это предел загрузки, пять — предел, ниже которого рекомендации ролик не берут.
Со свободным полем похожая история: страница форматов даёт универсальному объявлению 10% сверху, страница безопасных зон посту с видео в ленте — 15%. Обе страницы официальные, обе действуют. Практический выход — считать по худшему случаю.
Отсюда одно правило, которое закрывает все строки таблицы разом: держите важное внутри поля, отступив четверть кадра сверху, четверть снизу, пятую часть справа и десятую слева. Такой ролик переносится между любыми из этих размещений без перемонтажа.
С длительностью расхождение ещё заметнее. В разборе трендов видеорекламы VK называет оптимальной длиной рекламного ролика 5-10 секунд и отмечает, что лучший показатель кликабельности дают короткие видео до 10 секунд (VK, 19 мая 2026). Минутный ролик из ленты попадёт в рекламу только короткой версией.
За что вы платите в VK Рекламе: за показы, клики или просмотры?
Коротко: модель оплаты в VK Рекламе вручную не выбирается — она подставляется автоматически под выбранное целевое действие. Для продвижения собственного клипа это всегда оплата за тысячу показов. У медийной видеорекламы в плеере есть отдельная модель оплаты за просмотры, и просмотром там считается либо полный досмотр, либо клик по ролику.
Первое, что стоит знать про кабинет, справка формулирует прямо:
«Выбрать модель оплаты вручную нельзя. При создании кампании вам достаточно выбрать подходящее целевое действие — соответствующая ему модель оплаты будет применена автоматически».
— Справка VK Рекламы, раздел «Модель оплаты»
Сами модели и то, что каждая покупает:
| Обозначение | Что оплачивается по формулировке VK |
|---|---|
| CPM | «оплата за 1000 показов» |
| oCPM | «оплата за показы с оптимизацией на конверсии» |
| CPC | «оплата за клики» |
| oCPC | «оплата за клики с оптимизацией на конверсии» |
| CPV | «оплата за просмотры» |
Латиница выглядит страшнее, чем она есть. CPM — цена тысячи показов, CPC — цена перехода, CPV — цена просмотра. Буква «o» впереди означает, что система дополнительно подстраивает показы под ваши конверсии.
У модели за просмотры есть деталь, которая меняет чтение всей статистики:
«CPV (Cost Per View) — оплата за просмотры. Бюджет списывается за просмотр рекламного видео. Просмотр засчитывается не только при полном просмотре рекламного ролика, но и при клике по рекламе».
— Справка VK Рекламы, раздел «Модель оплаты»
Клик на второй секунде и честный досмотр до конца закрывают одну и ту же строку в счёте. Держите это в голове, когда будете сравнивать цену просмотра между площадками: считаются они по-разному.
Отдельная строка — маркировка рекламы. Статья 18.1 закона «О рекламе» требует, чтобы интернет-реклама содержала пометку «реклама», указание на рекламодателя и уникальный идентификатор, который присваивает оператор рекламных данных; у требования есть изъятия, но рекламы товаров они не касаются. Через кабинет это делается само: «Объявления, запущенные через VK Рекламу, маркируются автоматически. Также данные (отчётность) передаются в ЕРИР напрямую автоматически» — это единый реестр интернет-рекламы, куда стекается отчётность по всем размещениям (справка VK Рекламы). Руками маркировать приходится там, где размещение идёт мимо кабинета. В BoostUGC эта работа на стороне сервиса.
Какие метрики смотреть в органике, а какие в закупке?
Коротко: цифры ленты и цифры кабинета отвечают на разные вопросы. В статистике клипа есть просмотры, уникальные зрители, средний досмотр и вовлечённость. В кабинете есть показы, ступени досмотра и цена за результат. Одна метрика VK Рекламы устроена хитро, и её стоит знать до первого запуска.
Что показывает статистика органического клипа:
| Цифра в статистике клипа | Что она означает |
|---|---|
| Просмотры и уникальные зрители | сколько раз клип посмотрели и сколько разных людей его видели |
| Средний досмотр | какую долю ролика в среднем досматривают |
| Вовлечённость | сумма лайков, комментариев и репостов, делённая на просмотры и умноженная на 100% |
| Лайки, комментарии, поделились | те самые реакции, которые VK называет среди факторов ленты |
Что показывает кабинет, дословно по справке VK Рекламы:
| Метрика в кабинете | Что это по справке | Как читать |
|---|---|---|
| Старт просмотра | «количество стартов просмотра видео» | сколько показов превратились в начатый просмотр |
| Просм. 3 сек | «просмотр рекламного видеоролика до 3 секунд» | формулировка VK двусмысленна; на практике читается как доля показов, переживших начало ролика |
| Просмотрено 25% / 50% / 75% | «количество просмотров содержания рекламного видеоролика на 25%, 50%, 75%» | честное удержание, клики сюда не попадают |
| Просмотрено 100% | «засчитывается при полном просмотре рекламного ролика и при клике по рекламе» | завышено на число кликнувших |
| VTR | «доля досмотра видеорекламы. Показывает, какой процент зрителей досмотрели рекламный ролик до конца или кликнули по нему» | не равен чистой досматриваемости |
Хитрость видна в двух нижних строках таблицы. Клик по объявлению засчитывается как полный досмотр, поэтому и «Просмотрено 100%», и VTR включают в себя кликнувших. Чем выше доля кликов от показов, тем сильнее раздуты обе цифры.
Разница между двумя наборами принципиальная. В органике досматриваемость приходит одним усреднённым числом. В кабинете вместо него ступени 25, 50, 75 и 100 процентов, и по ним видно, на какой секунде зритель уходит. Подробный разбор ступеней вынесен в отдельный материал — про глубину просмотра и метрики UGC.
Рабочий порядок чтения статистики кабинета:
- Возьмите отношение «Просм. 3 сек» к показам — это доля показов, переживших начало ролика.
- Возьмите отношение «Просмотрено 50%» к «Просм. 3 сек» — это удержание середины, и клики его не портят.
- VTR и «Просмотрено 100%» смотрите рядом с долей кликов, иначе картина выйдет слишком радужной.
- Сравнивайте свои ролики между собой. Чужие ориентиры из статей не подойдут: цифры сильно зависят от товара, аудитории и длины ролика.
Как посчитать, что дешевле: ролик в ленте или платные показы?
Коротко: сравнивать цену производства с ценой показа некорректно, потому что часть произведённого просмотров не получает. Считать надо партиями: делить всю смету партии на просмотры, которые партия реально собрала. Тогда рядом с ценой показа встаёт сопоставимое число, и разговор про «дороже или дешевле» становится осмысленным.
Насколько редкое событие — попадание, видно по большим выборкам. Компания Motion в отчёте «Creative Benchmarks 2026» разобрала более 550 тысяч объявлений с расходом около 1,3 млрд долларов: примерно половина объявлений заметного расхода не получает вообще, а победителями становятся около пяти процентов. Победителем там считается объявление, открутившее не менее чем в десять раз больше медианного объявления того же аккаунта.
«Объём помогает, потому что создаёт больше шансов получить победителя; средним объявлениям он лучше не делает».
— Motion, «Creative Benchmarks 2026», март 2026; выборка 550 000+ объявлений, сентябрь 2025 — январь 2026
Данные собраны на зарубежных площадках, и переносить проценты на VK как норму нельзя. Но механика распределения одинаковая везде, где показы раздаёт алгоритм: результат концентрируется в небольшой доле роликов.
Теперь посчитаем вслух. Цифры условные, подставьте свои.
Пусть ролик у блогера обходится в 2 000 рублей, и вы заказали партию из десяти — смета 20 000 рублей. Допустим, вся партия дала 40 000 просмотров, и почти все они пришлись на два ролика. Настоящая цена просмотра здесь — 20 000 разделить на 40 000, то есть 50 копеек. Если поделить смету только одного удачного ролика на его собственные просмотры, число выйдет заметно меньше, и оно будет неправдой.
Вот с этим числом и надо сравнивать цену платного показа. Развёрнутый разбор счёта — в отдельном материале про то, сколько на самом деле стоит просмотр UGC-ролика.
Что чаще всего ломает продвижение роликов в VK?
Коротко: пять типовых ошибок ломают продвижение чаще остального. Перезалив чужого файла с водяным знаком, один ролик вместо серии, механический перенос из ленты в рекламу, начало ролика только в звуке и чтение показателя досмотров как чистой досматриваемости. Первые четыре чинятся на монтаже и в настройках кабинета. Пятая искажает выводы по всем кампаниям сразу.
- Перезалив чужого файла. Ролик с водяным знаком другого приложения или с обработкой из стороннего сервиса алгоритмы рекомендаций не продвигают. Для органики его надо пересобрать, для платного размещения — нет.
- Один ролик вместо серии. Попадание в органике — редкое событие, и единственный ролик его не проверяет. Если из партии не пошёл никто, вывод «наш товар не заходит» преждевременный: возможно, партия была слишком маленькой.
- Механический перенос из ленты в рекламу. Минутный ролик не влезет в формат, где верхний предел 30 секунд, а надписи у нижнего края уйдут под интерфейс. Пересобирать надо и длину, и расположение текста.
- Начало ролика только в звуке. Если главное произносится голосом и нигде не написано, для части зрителей этого просто нет. VK советует давать субтитры именно по этой причине. Разбор того, что делает начало сильным, лежит в статье про хуки.
- Чтение VTR как чистой досматриваемости. Метрика включает кликнувших и при высокой доле кликов выглядит красиво без всякой связи с удержанием. Решение — смотреть ступени 25, 50 и 75 процентов, где клики не считаются.
Отдельно про накрутку просмотров. Это нарушение правил площадки, и разбирать методики здесь незачем. По существу вопроса: накрутка добавляет просмотры и не добавляет зрителей, при этом деньги за производство ролика уже потрачены настоящие.
И про обещания. Формулировки вида «попадём в рекомендации» или «выведем ролик в топ» ничем не обеспечены: правила ранжирования VK публично не раскрывает, и значит, ни один подрядчик не может обещать результат в ленте. Обещать можно объём платных показов: он оплачен заранее.
Как совместить органику и платные показы
Коротко: две дорожки работают вместе, если у них разделены роли. Лента проверяет сюжеты бесплатно и без гарантий, кабинет доносит проверенное до нужного числа людей предсказуемо. Работа выстраивается в одну линию: снимать партиями, готовить два файла на каждый сюжет, отбирать по поведению зрителей и доводить лучшее платными показами.
Порядок действий:
- Снимайте партиями. Планируйте сразу серию: несколько сюжетов и несколько вариантов начала для каждого. Из одной съёмки собираются три разных первых секунды — это три проверки по цене одной.
- Готовьте два файла на каждый сюжет. Органическую версию — до минуты, без водяных знаков и сторонних фильтров, с музыкой из библиотеки VK. Рекламную — на 5-10 секунд, как советует сам VK, с тем же началом и важным внутри безопасного поля кадра.
- Выложите органические версии в ленту. Это бесплатная проверка сюжетов. Первые часы после публикации показательны: именно про них VK пишет, что реакции в этот период выводят клип в рекомендации.
- Отберите то, что держит зрителя. Смотрите на средний досмотр и на реакции. Общее число просмотров для отбора не годится: его в ленте определяет алгоритм.
- Запустите отобранное платно. Здесь объём показов становится вашим решением. Один и тот же ролик покажите двум аудиториям, чтобы понять, кому он адресован.
- Читайте статистику по ступеням и переносите бюджет. «Просм. 3 сек» к показам говорит про начало, «Просмотрено 50%» к «Просм. 3 сек» — про середину. Ролики с лучшим удержанием получают больше показов, слабые останавливаются.
Роли при этом не пересекаются. Лента отвечает за отбор, кабинет — за доставку. Ставить перед лентой задачу доставки бессмысленно: она её не принимает.
Что делать дальше
Возьмите последнюю партию роликов и проверьте по каждому три вещи: есть ли на кадре чужой водяной знак, звучит ли в нём музыка не из библиотеки VK и укладывается ли он в минуту. Ролики, которые прошли проверку, годятся для ленты — выкладывайте и смотрите средний досмотр. Ролики, которые не прошли, для органики бесполезны, но для платных показов подходят как есть.
А дальше остаётся вопрос объёма. В рекламной сети VK показы стоят от 2 копеек, сколько их нужно — решаете вы.